איך בונים אתר?

(מעדיפים להקשיב? המאמר בהקלטה)

השתכנעתם, אתם רוצים אתר. לא רק פייסבוק, אינסטגרם ודפי נחיתה. אתר משלכם. כמו בית. שתתכננו ותעצבו בצורה מתאימה לכם ולעסק שלכם, שיספר את הסיפור שלכם, ויעשה המרה – של מתעניינים ללקוחות. מזל טוב, החלטה מצוינת בעיני, להרבה עסקים. איך עושים את זה?

אי שם בסוף הניינטיז, כשישבתי במשרד פינתי בטכניון וכתבתי תזה על ממשקי משתמש, בניתי אתרים מאפס, בשפת Java. אם מישהו נכנס לכתובת מסוימת (“הלקוח”), הקוד שלי (“שרת”) צריך להציג לו את הדף שהוא מבקש. הקוד שלי בונה את הדף – התוכן, העיצוב והכל. זה לא היה מסובך מדי, אבל הדפים שבנינו כך נראים היום כמו ציורים של ילד. 

היום אף אחד לא בונה אתר מאפס. רוב רובם של המרכיבים כבר מוכנים, ולנו נשאר לצרף אותם יחד, ולהתאים אלינו. 

מתכנת, מעצב ובונה אתרים נכנסים לבר

אני לא יודעת מה הם עושים שם, והבר סגור מזמן. אבל אלו שלוש הדמויות המרכזיות בעלילה. נציג אותן:

מה מתכנת עושה

מתכנת יודע לעשות את הכל. זה מה שאני עשיתי בזמנו בטכניון. הוא יודע לכתוב את כל הקוד שצריך כדי לבנות אתר מאפס. הוא יודע גם לקחת רכיבים קיימים – היום לא צריך לבנות הכל מאפס – ולשנות אותם אם צריך – כדי שיתאימו לכם בדיוק. בשורה התחתונה, מתכנת יכול לעשות כמעט כל דבר עבורכם. זה יקח לו זמן, יעלה לכם הרבה, יכיל טעויות שיצריכו זמן תיקון, יהיה בעייתי אם הוא יעלם (אחרים לא יצליחו להכנס לעבודה שלו בקלות), אבל כן. הוא יכול לעשות הכל חוץ מקפה.

מה מעצב עושה

מעצב הוא אמן האסתטיקה והנראות. הוא מבין בצבעים, גדלים, פונטים, כותרות, פסקאות, יחסים בין אלמנטים שונים ועוד. הוא יכול לקחת את הרעיונות שלכם – התוכן – ולהפוך אותם לתקשורתיים. לכאלה שאנשים יבינו, יאהבו, יתחברו אליהם. שייצגו אתכם.

כשמדובר במעצב אתרים, לעומת מעצבים אחרים, סיכוי טוב וכדאי שהוא יבין גם ב:

  • שווק. ליצור נראות שעוזרת למכור
  • שימושיות – “ממשק משתמש”. שיהיה נוח ונעים להשתמש באתר שלכם (קריאה, חיפוש מידע, פניה אליכם, קניה).
  • מיתוג. לייצג ספציפית אתכם ואת העסק שלכם. ליצור שפה יחודית עבורכם, שתזוהה איתכם ותשרת אתכם.

למשל, בעבר, אנשים היו מצלצלים אלי ושואלים כמה עולה קואצ’ינג. זה היה כתוב באתר שלי, בכמה מקומות, אבל הם לא ראו. עניין של עיצוב וממשק משתמש (לא טובים).

מה בונה אתרים עושה

בראשית ברא הטכניון את המתכנת, בהמשך יצר בצלאל את המעצב, ולבסוף קורס אינטרנטי ארגן את בונה האתרים – שהוא היום הפונקציה המומלצת.

בונה אתרים איננו מתכנת, ולא יודע לכתוב קוד. הוא איננו מעצב, ולא יודע לקחת מאפס רעיונות ולהפוך אותם לויזואליה. הוא בונה יפה בלגו, הלגו העשיר שקיים היום, של חלקים מוכנים טובים, שיחד בונים אתרים נהדרים – במינימום השקעת זמן וכסף. 

מרכיבי הלגו הם:

  • פלטפורמה לבניית אתרים – המשטח הירוק (זוכרים? עליו בונים). הפלטפורמות המפורסמות הן וורדפרס (האתר שלי על וורדפרס), וויקס Wix (גאוה ישראלית – וכבר היו לי כמה אתרים על ויקס), ויש עוד כמה פלטפורמות קטנות יותר. אתם או בונה האתרים בוחרים פלטפורמה אחת.
  • תבנית – זוהי קופסת אבני הלגו. תבניות הן עיצובי אתרים יפים, גמישים, בנויים יפה שווקית ומבחינת ממשק המשתמש שלהם. אתם/בונה האתרים בוחרים תבנית, ומתחילים לשחק עם אבני הבניין שלה. אתם בעיקר שותלים את התוכן שלכם לתוכה (טקסטים, תמונות, סרטונים). אפשר גם לשנות את התבנית עצמה – צבעים, גדלים, פונטים, להוסיף ולוותר על מרכיבים שלה.
  • תוספים – אלו המדבקות והחלקים המיוחדים והנוצצים בלגו. אולי תהיה לכם באתר מערכת צ’ט, חנות דיגיטלית ועוד. גם כאן, מדובר בחלקים מוכנים שרק צריך להרכיב ולסדר קצת.

מדוע כדאי לשכור בונה אתרים?

כבר הבנתם, זו המלצתי. האתר הקודם שלי – שכבר איתו הגעתי למקום של booked solid עם רשימת המתנה – נבנה ע”י בונה אתרים בשם משה קרוב. ללא מתכנת, ללא מעצב.

יש הרבה סיבות להעדיף בונה אתרים, חוץ מהמחיר הנמוך (וזו האופציה הזולה ביותר, פרט לבניה עצמאית). בגדול, הלגו שקיים היום – החלקים המוכנים – מעולה. מדובר בפלטפורמות ובתבניות שנבנו ע”י מיטב המתכנתים והמעצבים בעולם. הם עובדים היטב, יפים, מתאימים לאופנה העיצובית העדכנית (אופנה של אתרים משתנה כל כמה שנים), ויודעים לעבור יפה בין גדלי מסך ומכשירים שונים, מחשב/טלפון/טאבלט (זה נקרא “רספונסיביות” – מעבר חלק בין מסכים שונים. התבניות הן רספונסיביות). 

עם בונה אתרים, אתם גם מובטחים במידה רבה מפני טעויות ובעיות. מי שמתכנת, עושה טעויות ולפעמים בלגן. מי שלא יודע לתכנת לא נוגע בבסיס האתר (הקוד), ולא מזיק לו. נזקים וטעויות בקוד יכולים להאט לכם את האתר ולפגוע בתוצאות ה-SEO (קידום אורגני, בתוצאות של גוגל). אחד האתרים הקודמים שלי נבנה בתקופה שה”לגו” הזה של היום עוד לא היה מפותח. הוא נבנה ע”י מתכנתים, והיה מוצלח בסה”כ – אבל כשהיינו צריכים שינויים, ומתישהו צריכים שינויים – זה היה מסובך, איטי ויקר להחריד. בשלב כלשהו האתר החל להדרדר בגוגל. נסיונות ההצלה לא צלחו, והוא עף לפח.

אם אתם קוראים את המאמר הזה, אתם כנראה לא צריכים יותר. אתם צריכים במה מתאימה להציג את התוכן שלכם, וזהו. משם הכדור אצלכם, ואצל התוכן שלכם.

האם אפשר לבנות אתר לבד?

אפשר, כן. כפי שרמזתי, העבודה של בונה אתרים לא מצריכה דוקטורט, ואם אתם מוכנים לטרוח – היא אפשרית. אבל תהיה כאן טרחה. אתם בכל זאת צריכים ללמוד – איך עובדים עם הפלטפורמה שאתם רוצים, איך מחברים את התבנית, איך מעלים את האתר לאוויר ומחברים לאחסון, איך משנים את התבנית אם צריך, אילו תוספים יש ומתאימים לכם, ואיך להוסיף אותם.

נדרשת יכולת טכנולוגית מסוימת כדי לבנות אתר לבד, או לפחות סקרנות ורצון ללמוד. אם אתם לוקחים את בניית האתר לבד כפרויקט מעניין ומהנה, ויש לכם זמן ואנרגיה להשקיע בזה – נהדר. תלמדו כישור טוב בחיים. יש קבוצות פייסבוק שבהם בוני אתרים יעזרו לכם. אם אתם מתקשים בכל דבר שקשור באינטרנט/טכנולוגיה, כנראה שלא כדאי לבנות אתר לבד.

לי לא היה לי רצון להשקיע זמן ואנרגיה בהקמת אתר לבד. רוב הפעולות נדרשות רק פעם אחת – בזמן ההקמה – ולא חשוב לי ללמוד אותן.

מה עם דומיין לאתר?

דומיין היא הכתובת שמופיעה בדפדפן כשגולשים באתר שלכם (למשל אצלי, tadmor.biz). היא לא מאוד חשובה, כי מעטים יקלידו אותה. רוב האנשים יקליקו על לינקים אליכם, בלי להקליד. עדיין יש לה חשיבות מסוימת, כי כל הלינקים לאתר שלכם יכילו אותה.

בתור התחלה, אם יש לכם כתובת (דומיין) כלשהי – פשוט תמשיכו איתה. לא כדאי להחליף. סיכוי טוב שכבר יש לינקים לאתר שלכם, שאתם אפילו לא מודעים אליהם. כל אדם שאי פעם שיתף חומר שלכם, יצר לינק אליכם. אולי אתרים מסוימים מזכירים אתכם, ויש שם לינק. אם תשנו כתובת, תאבדו את כל זה.

אם אין לכם כתובת, אני ממליצה לבחור כתובת קצרה ופשוטה. לא זה המקום להתחכמויות, הסברים ודיוקים. לא כאן אנשים אמורים להבין מה בדיוק אתם עושים. עוד המלצה – לבחור כתובת שכשאומרים אותה למישהו (ישראלי, אם הקהל שלכם ישראלי) – הוא מבין איך לכתוב אותה. אם אני אומרת למישהו שהאתר שלי הוא “תדמור נקודה ביז”, הוא יודע איך לכתוב את זה באנגלית. אין הרבה דילמות. אם היתי אומרת לכם לכתוב “סאלי תדמור” באנגלית, תתחילו להסתבך. Sali? Saly? Salie? Sallie? Salli? Sally? לא כדאי. בחרו כתובת ברורה.

מתי צריך מתכנת?

או חברת בניית אתרים, שלרוב כוללת גם מתכנת? אתם תדעו, ובונה האתרים שלכם כבר יגיד לכם – אם וכאשר תגיעו לשם.

מעל גודל מסוים של אתר, מעל טראפיק מסוים שעובר אצלכם, מעל שאפתנות מסוימת ממה שאתם מנסים להשיג מהאתר, מעל רמת תחכום מסוימת אולי – לא תהיה ברירה, ותצטרכו להתערבב עם העם החכם והלא פשוט של המתכנתים. מי שבנתה עבורי את האתר הנוכחי היא חברת מרקטביז – שמורכבת ממתכנתים ובוני אתרים.

מתי צריך מעצב?

עבור האתר הראשון שלכם, ואולי כמה אתרים ראשונים, אתם כנראה לא צריכים מעצב. התבניות בהן תשתמשו מעולות עבורכם. ביום שבו תבינו ש:

  • האתר הוא חלק מרכזי בעסק שלכם
  • יש לכם מספיק תוכן וטראפיק כדי לייצר ממנו הכנסה
  • אתם כבר מבינים היטב מה צריך להיות בו
  • יש לכם תקציב ורצון לעשות קפיצה קדימה,

כדאי לשכור מעצב שיעשה לכם מיתוג. שיעשה איתכם חשיבה יסודית על העסק שלכם, הקהל שלכם, כווני ההתפתחות שלכם – ומשם ייצר עבורכם שפה ויזואלית מתאימה, ויעצב אתר יחודי עבורכם. 

אישית עשיתי מיתוג משמעותי רק לא מזמן, עבור האתר הנוכחי. אחרי שכבר היתי במקום עסקי מעולה. לא עשיתי אותו בתור צעד כלכלי – אלא יותר כדרך להשפיע על קהלים יותר גדולים. על הדרך קיויתי אולי גם למכור קצת יותר את המוצרים שלי, מה שבינתיים לא קרה (נמכרים כמו קודם, אין תלונות). מעצבת אדירה בשם תמר שפי עשתה את המיתוג ועיצוב האתר שאתם רואים.

כמה עולה לבנות אתר?

  • אצל בונה אתרים – אלפים בודדים של ש”ח. לאתר פשוט ובונה אתרים מתחיל, יכול להיות גם 1000-2000 ש”ח.
  • אצל חברת בניית אתרים, שיש בה גם בונה וגם מתכנת – בד”כ החל מ 4000 ש”ח.
  • אתר מורכב וגדול כמו שלי (לא לגו) – בערך 8000 ש”ח לא כולל עיצוב. 
  • מיתוג ועיצוב – כמה אלפי ש”ח. תלוי ברמת המיתוג. עבורי הלוגו, סיסמא ועיצוב אתר – בערך 8000 ש”ח. כמו שאמרתי, בהתחלה (והרבה זמן) לא צריך.

חפרת. איך בונים אתר?

מוצאים בונה אתרים טוב ולא יקר מדי, והוא יעזור לכם. שיהיה בכיף!

נ.ב. תוכן

העירו לי ובצדק, שאני לא מתייחסת לתוכן האתר. אכן, התוכן הוא המלך. איך לכתוב תוכן טוב? כאן תצטרכו להתיעץ עם אנשי שווק שמבינים בכתיבת תוכן לאינטרנט, ספציפית עבורכם ועבור התחום שלכם. לכל תחום דומה לשלי, אתם יכולים ללמוד ממני. בתחומים אחרים יש סגנונות אחרים.

תודה שקראת. אולי יעניין אותך גם:

  • לא לכולם מתאים לשווק באותה הצורה, מה הצורה שמתאימה לכם, אם בכלל?

  • 13 עקרונות שיעזרו לכם בכתיבה שווקית, יצירתית או אינפורמטיבית, מתוך שנים של נסיון.

  • שטרות כסף

    איך לדעת לתמחר? בצורה פשוטה וללא מטענים רגשיים מיותרים

צריכים עזרה בשיווק?

בואו ללמוד לשווק את
העסק עם סרטוני תוכן
טובים, ולמשוך לקוחות
מתאימים. לצאת לאור
ולהרגיש בנוח עם זה.

זריקת אנרגיה

לקבל מדי שבוע וואטסאפ אחד של השראה: מחשבה, רעיון או תרגיל לערוך עם עצמך.
ללא ספאם. מעל 1000 איש מקבלים.

דברים טובים למייל

החומרים שלי שרלוונטיים לקידום עסק וקריירה. כווני חשיבה חדשים ודחיפה עדינה קדימה.
אחת לשבוע.